Aux États-Unis, un nouvel abonné sur cinq choisirait la formule avec publicité. Si cet abonnement low cost a permis d’acquérir de nouveaux abonnés, il pourrait surtout rendre plus acceptable la fin du partage des mots de passe, qui devrait être efficace à la fin de ce mois de mars 2023.
Netflix at-il eu raison de mettre en place un abonnement avec publicité ? La réponse est évidemment positive pour les abonnés qui gagnent quelques euros tous les mois, en échange de coupures publicitaires. Et elle pourrait l’être aussi d’un point de vue financier pour Netflix, estime Bloomberg dans un article du mardi 21 mars. Le média américain a pu avoir accès à des données internes, des chiffres qui n’ont pas été confirmés ultérieurement par le groupe, mais qui concernent ces nouveaux abonnés « faible coût ». Et si cette formule ne paraissait pas avoir, fin 2022, rencontré le succès outre Atlantique – contrairement au marché français – le vent semble avoir clairement tourné.
Selon Bloomberg, l’abonnement avec publicité de Netflix aurait séduit près d’un million d’utilisateurs sur les 74 millions d’abonnés que compte Netflix aux États-Unis. Cela représenterait environ un nouvel abonné sur cinq. Le chiffre a doublé depuis le mois de décembre, où cet abonnement n’était choisi que par un nouvel abonné sur dix, selon une étude de l’institut Antenna citée par le Le journal Wall Street, le 20 décembre dernier. Et la majorité de ces abonnés ne seraient pas des utilisateurs prime qui aurait choisi de migrer vers l’option faible coût, mais de « véritables » nouveaux abonnés.
Autre bonne nouvelle pour le groupe : Netflix, qui vendait des niveaux d’audience à des annonceurs, aurait bien fourni autant d’internautes qu’elle l’avait promis aux annonceurs – a choisi qu’elle n’avait pas réussi à faire il ya encore peu. Si cette formule n’a pas encore permis de tirer la croissance du groupe vers le haut, ces données sont plus qu’encourageantes. Des analystes, cités par nos confrères, ont estimé que l’option avec abonnement pourrait séduire 15 et 30 millions de clients supplémentaires aux États-Unis.
Une formule qui encourage la fin du partage des mots de passe ?
Le groupe aux 223 millions d’abonnés dans le monde avait décidé en 2022 de proposer une version moins chère, mais avec publicité, alors qu’il traversait une mauvaise passe. L’année dernière, Netflix a annoncé qu’il aurait perdu 200 000 abonnés pour la première fois de son histoire. L’objectif de cette nouvelle formule était de gagner des nouveaux abonnés, de mettre en place une nouvelle source potentielle de revenus, mais surtout d’encourager la fin du partage massif de comptes. Selon une estimation du groupe, près de 100 millions de foyers profiteraient de Netflix sans payer, ce qui équivaudrait à un manque à gagner de plusieurs milliards de dollars chaque année, selon un rapport du Courrier quotidien de 2022.
Netflix, qui a annoncé qu’il devait faire payer le partage de comptes avant la fin du mois de ce mois de mars 2023, compte en effet sur cette formule pour convaincre toutes les personnes qui profitent de Netflix sans payer d’abonnements. L’option avait été mise en place en France à partir d’octobre dernier (contre 5,99 euros), et à partir de novembre dernier pour les États-Unis (contre 6,99 dollars).
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Disney + a, elle aussi, a lancé son offre avec publicité en décembre 2022, mais seulement aux États-Unis. L’opération est également un succès qui aurait encore séduit plus de nouveaux abonnés que Netflix. Selon Antenna, les abonnements avec publicité affichés 20 % des nouvelles inscriptions en décembre 2022, 27 % en janvier 2023 et 36 % en février 2023.
Source :
Bloomberg
